오스트리아 출신 미국의 작가이자 경영학자인 피커 드러커는 "기업의 가치 창출 활동은 마케팅과 혁신의 두 가지뿐 나머지는 모두 비용이다"라는 말을 남겼듯이, 기업 활동에있어서 마케팅은 결정적으로 중요합니다. 그리고 결정적으로 중요한 마케팅에서 최대의 성과를 내기 위해서는 좋은 전략이 필수적입니다. 마케터의 일상 활동은 물론이고 기업이 만들어내는 가치를 결정하는 '마케팅 전략'의 구체적인 단계에 대해 알아보겠습니다. 마케팅 전략이란? 마케팅 전략은 누구에게 어떤 가치를 어떻게 전달하는가? 를 정하는 것입니다. 마케팅 전략 수립의 4 단계 ① 내부 · 외부 환경 분석 고대 중국의 전략가 및 병법가인 손자가 유명한 말인 지피지기 백전불태("적을 알고 나를 알면 백번 싸워도 위태로움이 없으며, 적을 알지 못하고 ..